Строка 3649: |
Строка 3649: |
| ===4.3 Развитие российских онлайн-СМИ=== | | ===4.3 Развитие российских онлайн-СМИ=== |
| ====4.3.1 Раннее использование Интернета в качестве средства массовой информации==== | | ====4.3.1 Раннее использование Интернета в качестве средства массовой информации==== |
− | Появление Интернета в России совпало с распадом | + | Появление [[интернет в России|Интернета в России]] совпало с распадом [[СССР|Советского Союза]]. Это совпадение знаменательно: советская система была основана на почти тотальном контроле над информацией, по крайней мере теоретически, в то время как [[Интернет]] обеспечивал беспрецедентную свободу информации вне государственного контроля. Одно из первых применений Интернета для обхода государственной цензуры |
− | Советского Союза. Это совпадение знаменательно: советская система была основана | + | [[Релком и распад СССР|произошло еще в 1991 году]]. Когда газеты и телевидение были закрыты или подвергшийся жесткой цензуре во время государственного переворота 1991 года, направленного на восстановление |
− | на почти тотальном контроле над информацией, по крайней мере теоретически, в то время как Интернет | + | коммунистической системы, Интернет использовался для распространения информации о событиях (Белси, 1991; Хоган и Хоган, 1991; Пресса, 1991; Рогозинский, 1999). Однако в то время Интернет использовался как канал коммуникации между несколькими пользователями (и Западом), а не как общественное средство массовой информации. Чтобы стать средством массовой информации, распространение Интернета должно достичь определенной критической точки. Интернет должен сначала стать массовым явлением. |
− | обеспечивал беспрецедентную свободу информации вне государственного контроля. | + | |
− | Одно из первых применений Интернета для обхода государственной цензуры | + | По-русски средства массовой информации называются СМИ (Средства массовой информации, Means of Mass Information). Аббревиатура является наследием советской информационной системы; она предполагает, что информация предоставляется центральным органом власти и распространяется среди масс, которые действуют как пассивные получатели. СМИ служил не столько источником информации и мнений, сколько “коллективным пропагандистом, коллективным агитатором и коллективным организатором” (Ленин). В годы перестройки централизованная система советского СМИ рухнула. Одним из ключевых слов эпохи стал плюрализм, разнообразие мнений и интерпретаций. Процесс освобождения средств массовой информации был очевиден в прессе, радио и телевидении. В то же время Интернет на его ранней стадии [[Русские мифы 90-х об Интернете|не рассматривался как реальная среда; скорее, его описывали в терминах игрушки, игры и самовыражения]]. |
− | произошло еще в 1991 году. Когда газеты и телевидение были закрыты или | + | |
− | подвергшийся жесткой цензуре во время государственного переворота 1991 года, направленного на восстановление | + | Первые периодические онлайн-издания в [[российский интернет|российском Интернете]] были разработаны ранними последователями или пользователями / продюсерами, по терминологии Кастельса (2001). Они выражали свои интересы и ценности и формировали зарождающуюся российскую [[интернет-культура|интернет-культуру]]. Эти ранние онлайн-сми обычно принимали форму электронных журналов или колонок, размещаемых в Сети с определенной регулярностью, и их можно рассматривать как отдаленных предшественников [[блог]]ов. Их основной темой был сам Интернет, рассматриваемый как с чисто технической, так и с более человечной точки зрения. |
− | коммунистической системы, Интернет использовался для распространения информации о | + | |
− | событиях (Белси, 1991; Хоган и Хоган, 1991; Пресса, 1991; Рогозинский, | + | Первый российский электронный журнал был запущен в ноябре 1993 года на сервере коммуникационной компании Mark-ITT, базирующейся в [[Ижевск]]е. Редакционный совет журнала состоял из одного человека – директора компании по технологиям Александра Ермолаева. Название электронного журнала - Тятя, тятя, "Наша сеть"...<small>( [ 4 http://www.mark-itt.ru/FWO/ ] )</small> – имеется в виду стихотворение Пушкина "Утонувшие" (1825), первая строфа которого (переведенная Женей |
− | 1999). Однако в то время Интернет использовался как канал коммуникации | |
− | между несколькими пользователями (и Западом), а не как общественное средство массовой информации. Чтобы стать | |
− | средством массовой информации, распространение Интернета должно достичь определенной критической | |
− | точки. Интернет должен сначала стать массовым явлением. По-русски средства массовой информации называются СМИ (Средства массовой информации, | |
− | Means of Mass Information). Аббревиатура является наследием советской | |
− | информационной системы; она предполагает, что информация предоставляется центральным | |
− | органом власти и распространяется среди масс, которые действуют как пассивные получатели. СМИ | |
− | служил не столько источником информации и мнений, сколько | |
− | “коллективным пропагандистом, коллективным агитатором и коллективным организатором” (Ленин). | |
− | В годы перестройки централизованная система советского СМИ | |
− | рухнула. Одним из ключевых слов эпохи стал плюрализм, разнообразие | |
− | мнений и интерпретаций. Процесс освобождения средств массовой информации был очевиден в | |
− | прессе, радио и телевидении. В то же время Интернет на его ранней стадии | |
− | не рассматривался как реальная среда; скорее, его описывали в терминах игрушки, | |
− | игры и самовыражения. | |
− | Первые периодические онлайн-издания в российском Интернете были разработаны | |
− | ранними последователями или пользователями / продюсерами, по терминологии Кастельса (2001). Они выражали | |
− | свои интересы и ценности и формировали зарождающуюся российскую интернет-культуру. | |
− | Эти ранние онлайн-сми обычно принимали форму электронных журналов или колонок, размещаемых | |
− | в Сети с определенной регулярностью, и их можно рассматривать как отдаленных | |
− | предшественников блогов. Их основной темой был сам Интернет, рассматриваемый | |
− | как с чисто технической, так и с более человечной точки зрения.Первый российский электронный журнал был запущен в ноябре 1993 года на | |
− | сервере коммуникационной компании Mark-ITT, базирующейся в Ижевске. Редакционный | |
− | совет журнала состоял из одного человека – директора компании по технологиям | |
− | Александра Ермолаева. Название электронного журнала - Тятя, тятя, "Наша сеть"... – имеется в виду | |
− | стихотворение Пушкина "Утонувшие" (1825), первая строфа которого (переведенная Женей | |
| Гурарие) звучит следующим образом: | | Гурарие) звучит следующим образом: |
| | | |
Строка 3696: |
Строка 3670: |
| Deadman caught inside our net.”)</pre> | | Deadman caught inside our net.”)</pre> |
| | | |
− | В электронном журнале было немного информации, и все они | + | В электронном журнале было немного информации, и все они касались технических вопросов: "описание услуг, доступных по электронной почте", "семейство протоколов [[TCP/IP]]", "краткое описание языка гипертекстовой разметки ([[HTML]])’. Хотя в него вошли материалы разных авторов, на самом деле это не был журнал, потому что в нем не было проблем. Это было что-то среднее между персональными домашними страницами (Бабаев, 1999) и ранними веб-журналами, такими как Crazy web<small>( [ 5 http://www.crazyweb.ru; available via Archive.org ] )</small> у которого были проблемы, множественное авторство и даже англоязычная версия. "Тятя, тятя, наши сети..." вскоре была прекращена, и ее помнят в основном потому, что она была первой. Однако его название перекликнулось с другим проектом – колонкой [[Антон Носик|Антона Носика]] "Наши сети"<small>( [ 67http://sharat.co.il/vesti/zametki.html ] )</small> — которая имела гораздо более серьезные последствия для развития онлайн-медиа в России. |
− | касались технических вопросов: "описание услуг, доступных по электронной почте", " | |
− | семейство протоколов TCP / IP", "краткое описание языка гипертекстовой разметки | |
− | (HTML)’. Хотя в него вошли материалы разных авторов, | |
− | на самом деле это не был журнал, потому что в нем не было проблем. Это было что-то | |
− | среднее между персональными домашними страницами (Бабаев, 1999) и ранними веб-журналами, | |
− | такими как Crazy web5у которого были проблемы, множественное авторство и даже1494http://www.mark-itt.ru/FWO/5http://www.crazyweb.ru; доступно по ссылке Archive.org | |
− | Англоязычная версия. "Тятя, тятя, наши сети..." вскоре была прекращена, и
| |
− | ее помнят в основном потому, что она была первой. Однако его название перекликнулось с | |
− | другим проектом – колонкой Антона Носика "Наши сети"6– которая имелагораздо более серьезные последствия для развития онлайн-медиа в России. | |
| | | |
| ====4.3.2 Вечерний интернет: создание аудитории==== | | ====4.3.2 Вечерний интернет: создание аудитории==== |
− | "Наши сети" была онлайн-версией колонки, которую Носик написал для | + | "Наши сети" была онлайн-версией колонки, которую Носик написал для израильской русскоязычной газеты "Вести". Молодой популярный журналист, известный своими экономическими комментариями, взял на себя роль интернет-гуру. Он учил фриби пользоваться компьютерами и писал рассказы на различные темы, связанные с Интернетом. На сервере Sharat.co.il, запущенном Носиком, он опубликовал 66 выпусков колонки. |
− | израильской русскоязычной газеты "Вести". Молодой популярный журналист, | + | |
− | известный своими экономическими комментариями, взял на себя роль интернет-гуру. | + | В декабре 1996 года Носик запустил новый, на этот раз чисто онлайн-проект, который укрепил его славу интернет-комментатора. Его новая колонка "[[Вечерний Интернет]]" (The Evening Internet)<small>( [ 7 http://www.cityline.ru/vi/ ] )</small> появилась в канун Рождества и будет выходить ежедневно без перерывов в течение полутора лет. Он был размещен на сервере [[Cityline]], новой московской [[интернет-провайдер]]ской компании, основанной друзьями Носика, и это было частью их маркетинговой стратегии. Cityline нуждалась в продвижении и делала ставку на размещение контента на своем веб-сайте, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов своих телекоммуникационных услуг. Носик выступал в качестве контент-провайдера. Он был, вероятно, самым высокооплачиваемым русским интернет-журналистом в России, а также первым примером этой профессии (Горный и Шерман, 1999). Носик опубликовал первые выпуски колонки из Израиля, но в начале |
− | Он учил фриби пользоваться компьютерами и писал рассказы на различные | |
− | темы, связанные с Интернетом. На сервере Sharat.co.il, запущенном Носиком, он | |
− | опубликовал 66 выпусков колонки. В декабре 1996 года Носик запустил новый, на этот раз чисто онлайн | |
− | проект, который укрепил его славу интернет-комментатора. Его новая | |
− | колонка "[[Вечерний Интернет]]" (The Evening Internet) появилась в канун Рождества | |
− | и будет выходить ежедневно без перерывов в течение полутора лет. Он был | |
− | размещен на сервере [[Cityline]], новой московской интернет-провайдерской компании, основанной | |
− | друзьями Носика, и это было частью их маркетинговой стратегии. Cityline нуждалась в | |
− | продвижении и делала ставку на размещение контента на своем веб-сайте, чтобы привлечь внимание | |
− | потенциальных клиентов своих телекоммуникационных услуг. Носик выступал в качестве | |
− | контент-провайдера. Он был, вероятно, самым высокооплачиваемым русским интернет-журналистом | |
− | в России, а также первым примером этой профессии (Горный и Шерман, | |
− | 1999). Носик опубликовал первые выпуски колонки из Израиля, но в начале | |
| 1997 года он вернулся в Москву. О его работоспособности ходят легенды. Его темы варьировались | | 1997 года он вернулся в Москву. О его работоспособности ходят легенды. Его темы варьировались |
| от обзоров нового программного обеспечения до комментариев к реальным событиям в Интернете.1506http://sharat.co.il/vesti/zametki.html7http://www.cityline.ru/vi/ | | от обзоров нового программного обеспечения до комментариев к реальным событиям в Интернете.1506http://sharat.co.il/vesti/zametki.html7http://www.cityline.ru/vi/ |
Строка 3760: |
Строка 3712: |
| и the World. Он стал экспертом в области политического консалтинга и заработал | | и the World. Он стал экспертом в области политического консалтинга и заработал |
| деньги на президентских выборах 1996 года, когда его Фонд эффективной | | деньги на президентских выборах 1996 года, когда его Фонд эффективной |
− | политики (FEP) работал на Ельцина. В последующие годы он стал | + | политики ([[ФЭП]]) работал на Ельцина. В последующие годы он стал |
| советником администрации президента и приобрел репутацию “серого | | советником администрации президента и приобрел репутацию “серого |
| кардинала” кремлевской политики. Павловский был оценен как один из самых | | кардинала” кремлевской политики. Павловский был оценен как один из самых |
Строка 3774: |
Строка 3726: |
| похвалили новаторство Павловского как средство борьбы с фальсификацией | | похвалили новаторство Павловского как средство борьбы с фальсификацией |
| результатов выборов; другие сочли это провокацией, последствия которой | | результатов выборов; другие сочли это провокацией, последствия которой |
− | могут быть вредны для свободы Интернета. FEP создала множество веб-сайтов для | + | могут быть вредны для свободы Интернета. [[ФЭП]] создала множество веб-сайтов для |
| и против российских политиков и использовала провокации в качестве одного из своих основных методов | | и против российских политиков и использовала провокации в качестве одного из своих основных методов |
− | не только в Сети, но и в реальных действиях.164В отличие от других проектов FEP, Russian Journal, запущенный в день | + | не только в Сети, но и в реальных действиях.164В отличие от других проектов [[ФЭП]], Russian Journal, запущенный в день |
| взятия Бастилии, 14 июля 1997 года, не преследовал прагматичных политических целей | | взятия Бастилии, 14 июля 1997 года, не преследовал прагматичных политических целей |
| , а представлял себя открытым интеллектуальным дискуссионным форумом “для тех, кто | | , а представлял себя открытым интеллектуальным дискуссионным форумом “для тех, кто |
Строка 3866: |
Строка 3818: |
| Югославии – канал снова расширили, на этот раз до 5,5 Мбит/сек. | | Югославии – канал снова расширили, на этот раз до 5,5 Мбит/сек. |
| 1 октября РБК установил рекорд в российском Интернете: ежедневное | | 1 октября РБК установил рекорд в российском Интернете: ежедневное |
− | количество просмотров превысило 3 миллиона.)За популярностью последовал коммерческий успех. РБК сталпривлекательный сайт для рекламодателей. Как вспоминает Носик (2001),Отдел продаж РБК, пользующийся статусом монополиста, составил | + | количество просмотров превысило 3 миллиона.)За популярностью последовал коммерческий успех. РБК стал привлекательным сайтом для рекламодателей. Как вспоминает Носик (2001),Отдел продаж РБК, пользующийся статусом монополиста, составил |
| такой прейскурант цен на рекламу, который до сих пор может поражать воображение | | такой прейскурант цен на рекламу, который до сих пор может поражать воображение |
| интернет–рекламодателей - от 10 до 15 долларов США за сто | | интернет–рекламодателей - от 10 до 15 долларов США за сто |
Строка 3879: |
Строка 3831: |
| стимулировало дальнейшие эксперименты по развитию коммерческих онлайн-СМИ.168 | | стимулировало дальнейшие эксперименты по развитию коммерческих онлайн-СМИ.168 |
| ====4.3.6 Gazeta.Ru : Завоевание массовой аудитории==== | | ====4.3.6 Gazeta.Ru : Завоевание массовой аудитории==== |
− | Первая российская ежедневная интернет-газета Gazeta.ru<small>([ 14 The archive of Nosik’s Gazeta.ru is available at http://gazeta.msk.ru. ])</small> вышла 1 марта 1999 года. Идея проекта была предложена [[Глеб Павловский|Глебом Павловским]], директором-основателем [[ФЭП|Фонда эффективной политики]] (FEP), который убедил лидера нефтяного гиганта ЮКОС профинансировать проект. Как отмечает Носик (2001), "для ЮКОСА стоимость проекта была почти незаметной, хотя это была, вероятно, крупнейшая инвестиция в российский проект создания интернет-контента за всю его короткую историю’. Павловский пригласил Носика возглавить проект. Носик, в свою очередь, нанял членов российской интернет-элиты. Дизайн веб-сайта был разработан [[Артемий Лебедев|Артемием Лебедевым]], самым известным дизайнером российского Интернета; сценарии были написаны [[Максим Мошков|Максимом Мошковым]], основателем [[Lib.ru|Библиотеки Мошкова]]; известными российскими интернет-журналистами, получившими опыт работы в [[Zhurnal.ru]] и [[Русский журнал]] присоединились к проекту. Gazeta.ru развивал традиции русской сетевой культуры. Он активно использовал гипертекст и другие свойства сети. Это был смелый эксперимент, исследующий возможности Интернета как новостного СМИ, теперь не | + | Первая российская ежедневная интернет-газета Gazeta.ru<small>([ 14 The archive of Nosik’s Gazeta.ru is available at http://gazeta.msk.ru. ])</small> вышла 1 марта 1999 года. Идея проекта была предложена [[Глеб Павловский|Глебом Павловским]], директором-основателем [[ФЭП|Фонда эффективной политики]] ([[ФЭП]]), который убедил лидера нефтяного гиганта ЮКОС профинансировать проект. Как отмечает Носик (2001), "для ЮКОСА стоимость проекта была почти незаметной, хотя это была, вероятно, крупнейшая инвестиция в российский проект создания интернет-контента за всю его короткую историю’. Павловский пригласил Носика возглавить проект. Носик, в свою очередь, нанял членов российской интернет-элиты. Дизайн веб-сайта был разработан [[Артемий Лебедев|Артемием Лебедевым]], самым известным дизайнером российского Интернета; сценарии были написаны [[Максим Мошков|Максимом Мошковым]], основателем [[Lib.ru|Библиотеки Мошкова]]; известными российскими интернет-журналистами, получившими опыт работы в [[Zhurnal.ru]] и [[Русский журнал]] присоединились к проекту. Gazeta.ru развивал традиции русской сетевой культуры. Он активно использовал гипертекст и другие свойства сети. Это был смелый эксперимент, исследующий возможности Интернета как новостного СМИ, теперь не |
| только для узкого круга сетевого сообщества, но и для широкой аудитории. | | только для узкого круга сетевого сообщества, но и для широкой аудитории. |
| | | |
Строка 3895: |
Строка 3847: |
| | | |
| ====4.3.7 Lenta.ru и Vesti.ru: Две модели онлайн-медиа==== | | ====4.3.7 Lenta.ru и Vesti.ru: Две модели онлайн-медиа==== |
− | Тем временем Носик запустил два других новостных интернет-проекта, оба в сотрудничестве с FEP. 4 сентября был запущен проект [[Lenta.ru]], который предоставлял внутренние и мировые новости 24 часа в сутки. Месяц спустя появилось издание [[Vesti.ru]], в котором содержались комментарии и анализ. Это была попытка разделения труда и разделения жанров, которые обычно сосуществовали в более ранних примерах онлайн-СМИ, включая Gazeta.ru. | + | Тем временем Носик запустил два других новостных интернет-проекта, оба в сотрудничестве с [[ФЭП]]. 4 сентября был запущен проект [[Lenta.ru]], который предоставлял внутренние и мировые новости 24 часа в сутки. Месяц спустя появилось издание [[Vesti.ru]], в котором содержались комментарии и анализ. Это была попытка разделения труда и разделения жанров, которые обычно сосуществовали в более ранних примерах онлайн-СМИ, включая Gazeta.ru. |
| | | |
| Vesti.ru развили сетевой культурный подход к информации, найденный в Газете. Помимо гиперссылок и мультимедиа, она имеет очень персонализированную структуру и подчеркивает личный, субъективный подход к информации. Это было наследием анархического персонализма раннего Интернета, когда каждый мог выступать в качестве поставщика контента, а ценность информации находилась в прямой зависимости от авторитета пишущего человека (пусть даже виртуального). Роль имени была высока. "Вести" состояли из авторских колонок, и форма представления новостей зависела от отбора, интерпретации и особенностей стиль отдельных авторов. У "Газеты" и "Вестей" не было собственных корреспондентов, и они использовали новости, предоставляемые крупными информационными агентствами. Но они превратили безличные “факты” во что-то совсем другое. Также была | | Vesti.ru развили сетевой культурный подход к информации, найденный в Газете. Помимо гиперссылок и мультимедиа, она имеет очень персонализированную структуру и подчеркивает личный, субъективный подход к информации. Это было наследием анархического персонализма раннего Интернета, когда каждый мог выступать в качестве поставщика контента, а ценность информации находилась в прямой зависимости от авторитета пишущего человека (пусть даже виртуального). Роль имени была высока. "Вести" состояли из авторских колонок, и форма представления новостей зависела от отбора, интерпретации и особенностей стиль отдельных авторов. У "Газеты" и "Вестей" не было собственных корреспондентов, и они использовали новости, предоставляемые крупными информационными агентствами. Но они превратили безличные “факты” во что-то совсем другое. Также была |
Строка 3901: |
Строка 3853: |
| | | |
| "Лента" придерживалась противоположной, обезличенной стратегии, которая оказалась более успешной с точки зрения рынка. Помимо продвижения онлайн-журналистики, новые проекты преследовали коммерческие цели. Как утверждает Носик (2001), "Перед "Лентой" стояли простые и понятные задачи: завоевание максимальной аудитории в минимальные сроки и параллельное наращивание эксклюзивного рекламного пространства, которое позволило бы поставить вопрос о самоокупаемости проекта, то есть о его привлекательности для коммерческого, а не политического инвестора.’ Задача была выполнена. За девять месяцев у Lenta.ru было больше аудитории, чем | | "Лента" придерживалась противоположной, обезличенной стратегии, которая оказалась более успешной с точки зрения рынка. Помимо продвижения онлайн-журналистики, новые проекты преследовали коммерческие цели. Как утверждает Носик (2001), "Перед "Лентой" стояли простые и понятные задачи: завоевание максимальной аудитории в минимальные сроки и параллельное наращивание эксклюзивного рекламного пространства, которое позволило бы поставить вопрос о самоокупаемости проекта, то есть о его привлекательности для коммерческого, а не политического инвестора.’ Задача была выполнена. За девять месяцев у Lenta.ru было больше аудитории, чем |
− | Gazeta.ru. В марте 2000 года он был куплен интернет–холдингом “Русские фонды - Orion Capital Advisors”, который ранее приобрел контрольный пакет акций Rambler, российской поисковой системы и интернет-портала. Vesti.ru была менее успешной: спрос на аналитику и комментарии оказался меньшим, чем на новости. Соответственно, у него была меньшая аудитория, он показывал меньше рекламы и не смог привлечь инвесторов. В декабре 2001 года президент FEP Глеб Павловский объявил, что FEP прекратит поддержку своих проектов по созданию интернет-контента. В июле 2002 года Vesi.ru был передан под контроль государственной коммуникационной компании ВГТРК вместе с другими контент-проектами FEP, такими как Strana.ru и SMI.ru. Доменное имя vesti.ru17215http://www.fuga.ru/toc/index-arch.htm | + | Gazeta.ru. В марте 2000 года он был куплен интернет–холдингом “Русские фонды - Orion Capital Advisors”, который ранее приобрел контрольный пакет акций Rambler, российской поисковой системы и интернет-портала. Vesti.ru была менее успешной: спрос на аналитику и комментарии оказался меньшим, чем на новости. Соответственно, у него была меньшая аудитория, он показывал меньше рекламы и не смог привлечь инвесторов. В декабре 2001 года президент [[ФЭП]] Глеб Павловский объявил, что [[ФЭП]] прекратит поддержку своих проектов по созданию интернет-контента. В июле 2002 года Vesi.ru был передан под контроль государственной коммуникационной компании ВГТРК вместе с другими контент-проектами [[ФЭП]], такими как Strana.ru и SMI.ru. Доменное имя vesti.ru17215http://www.fuga.ru/toc/index-arch.htm |
| перешла в собственность российской телепрограммы "Вести", а архивы из Vesti.ru были удалены с сервера<small>( [ 16 The archive of old Vesti.ru can be found at http://vesti.lenta.ru ] )</small>. | | перешла в собственность российской телепрограммы "Вести", а архивы из Vesti.ru были удалены с сервера<small>( [ 16 The archive of old Vesti.ru can be found at http://vesti.lenta.ru ] )</small>. |
| | | |
Строка 3920: |
Строка 3872: |
| ====4.3.9 Strana.ru: Государство как поставщик контента==== | | ====4.3.9 Strana.ru: Государство как поставщик контента==== |
| Российское правительство наконец осознало Интернет как | | Российское правительство наконец осознало Интернет как |
− | инструмент влияния и предприняло попытку использовать его для официальной пропаганды. Осенью 2000 года FEB запустила амбициозный проект Strana.ru (strana, что по-русски означает “страна”), задуманный как национальная информационная служба. Он использовал государственные информационные каналы, такие как ВГТРК, ИТАР-ТАСС и ОРТ, а также развил собственную корреспондентскую сеть. Он должен функционировать как новое агентство Кремля и представлять все семь федеральных округов России, каждый со своим собственные корреспонденты, редакция и веб-сайт на сервере. Это был вероятно, самый дорогой медиапроект за всю историю российского Интернета. Масштабная кампания продвигала веб-сайт как источник разнообразной и ценной информации как для политических элит, так и для широкой аудитории. Результат был жалким. Strana.ru не удалось завоевать аудиторию и сколь-либо ощутимо повлиять на общественное мнение, не говоря уже о том, чтобы заработать деньги. Менее чем за два года он был передан в феврале государственной компании ВГТРК. Попытка правительства победить на поле, где, в отличие от телевидения, у пользователей был выбор, провалилась. Причина была очевидна: хотя у Strana.ru была большая корреспондентская сеть, она использовала централизованную, | + | инструмент влияния и предприняло попытку использовать его для официальной пропаганды. Осенью 2000 года [[ФЭП]] запустил амбициозный проект Strana.ru (strana, что по-русски означает “страна”), задуманный как национальная информационная служба. Он использовал государственные информационные каналы, такие как ВГТРК, ИТАР-ТАСС и ОРТ, а также развил собственную корреспондентскую сеть. Он должен функционировать как новое агентство Кремля и представлять все семь федеральных округов России, каждый со своим собственные корреспонденты, редакция и веб-сайт на сервере. Это был вероятно, самый дорогой медиапроект за всю историю российского Интернета. Масштабная кампания продвигала веб-сайт как источник разнообразной и ценной информации как для политических элит, так и для широкой аудитории. Результат был жалким. Strana.ru не удалось завоевать аудиторию и сколь-либо ощутимо повлиять на общественное мнение, не говоря уже о том, чтобы заработать деньги. Менее чем за два года он был передан в феврале государственной компании ВГТРК. Попытка правительства победить на поле, где, в отличие от телевидения, у пользователей был выбор, провалилась. Причина была очевидна: хотя у Strana.ru была большая корреспондентская сеть, она использовала централизованную, универсальную модель коммуникации, которая была типологически схожа с той, что существовала в советское время. Пользователи, привыкшие к модели общения "многие ко многим", считали ее устаревшей и не органичной для Интернета. Другой причиной был официальный характер информации, который оставлял мало места для личного творчества, которое, в свою очередь, сделало его скучным. Как указал Трофимов (2003), в гипотетическом рейтинге веб-сайтов Рунета по креативности, живости и драйву официальные веб-сайты государственных структур были бы последними. “Они не живые”, - заключил он. “Жизнь” процветала в пространствах, где пользователи могли свободно выбирать свои источники информации и сами выступать в качестве ее производителей. Скоро появится [[LiveJournal]], предоставляющий пользователям инструменты медиапроизводства и создание сообществ своими руками стало одним из таких пространств, и его популярность взлетела до небес (см. [[Материалы:Креативная_история_Русского_Интернета#Глава_6._Русский_Живой_журнал:_влияние_культурной_идентичности_на_развитие_виртуального_сообщества|Главу 6]]). |
− | универсальную модель коммуникации, которая была типологически схожа с той, что существовала в советское время. Пользователи, привыкшие к модели общения "многие ко многим", считали ее устаревшей и не органичной для Интернета. Другой причиной был официальный характер информации, который оставлял мало места для личного творчества, которое, в свою очередь, сделало его скучным. Как указал Трофимов (2003), в гипотетическом рейтинге веб-сайтов Рунета по креативности, живости и драйву официальные веб-сайты государственных структур были бы последними. “Они не живые”, - заключил он. “Жизнь” процветала в пространствах, где пользователи | |
− | могли свободно выбирать свои источники информации и сами выступать в качестве ее производителей. Скоро появится [[LiveJournal]], предоставляющий пользователям инструменты медиапроизводства и создание сообществ своими руками стало одним из таких пространств, и его популярность взлетела до небес (см. [[Материалы:Креативная_история_Русского_Интернета#Глава_6._Русский_Живой_журнал:_влияние_культурной_идентичности_на_развитие_виртуального_сообщества|Главу 6]]). | |
| | | |
| ====4.3.10 Краткое содержание==== | | ====4.3.10 Краткое содержание==== |