Mosnews

Mosnews.com — проект Антона Носика по созданию англоязычного новостного сайта о России. В книге «Создатель» описывается:

В книге «Создатель», глава «(The)Mos(cow)News»

"Амбициозную идею выйти на глобальный рынок новостей Носик вынашивал ещё с момента запуска «Lenta.Ru» – небезосновательно предполагая, что там трафик, а следовательно, и рекламные бюджеты, впятеро больше. Да и вообще это отвечало общему настрою первопроходцев Рунета: «выйти из нашей закупоренной пещеры в широкий мир». Так что англоязычная «Lenta.Ru» появилась практически одновременно с основной, русской, в сентябре 1999 года. И, казалось, на волне интереса ко второй чеченской кампании, к «мочить в сортире» и всему сопутствующему должна была взлететь. Но этого не произошло.

В 1999 году формат «Ленты» казался западному читателю, привыкшему к заданному CNN формату с прямыми включениями вездесущих собственных корреспондентов, слишком новаторским.

Никому на Западе новости про Россию, написанные по-английски русскими людьми, были не нужны, – говорит Дмитрий Иванов, пришедший в «Lenta.Ru» как раз в качестве сотрудника (и вскоре – начальника) английской версии. – Тогда ещё в Москве вовсю работали западные корреспонденты, а «Лента» ещё не успела стать настолько известным изданием, чтобы наши материалы котировались по всему миру.

«Русскость» проявлялась не столько в скованности языка и порою нелепых ошибках (under Kyev в смысле «под Киевом»), сколько в русском взгляде.

[Дело было] в непонимании того, как функционирует новостной сайт такого типа, кто его читатель здесь, а кто – на Западе, и чем отличаются их запросы, – констатирует Иванов. – В конечном итоге мы нередко ошибались в отборе новостей для перевода и, возможно, совсем не думали о способе их подачи, именно от неопытности в профессии новостника.

Английскую «Ленту» пришлось закрыть меньше чем через год. И дело было всё-таки не в досадных ошибках, а в том, что заказчику, от которого зависело финансирование проекта, то есть ФЭПу, было гораздо важнее, чтобы его читали внутри кремлёвской стены, а не за пределами доменной зоны. ru.

Но через три с небольшим года «вводные данные» изменились. И главной вводной стал прозвучавший как гром среди – не ясного, но постепенно темнеющего – неба арест миллиардера Ходорковского 25 октября 2003 года «по обвинению в хищениях и неуплате налогов».

При этом у фигуранта первой тридцатки богатейших людей мира осталось достаточно средств, чтобы его друзья, соратники и нанятые ими пиарщики («Стас [Белковский] в последний год занимался фигурой Ходорковского вполне профессионально», – заметил Носик 30.03.2004) располагали возможностью выстроить глубоко эшелонированную «линию обороны» и постоянного аккуратного присутствия читинского сидельца в информационном поле, причём международном. И существующий с 1930 года бренд «The Moscow News», только что, в сентябре 2003 года перекупленный «структурами ЮКОСа», а чуть конкретнее – РОО «Открытая Россия», (о)казался для этого идеальным.

Подчеркнём: речь не идёт о том, что «Леонид Невзлин нанял Носика, чтобы он пропихивал новости о МБХ». Носику и Невзлину – умным людям одного происхождения, бэкграунда, и даже одинакового второго гражданства – едва ли пришлось проговаривать консенсус вслух: он был и так очевиден. Носик, как и нанятые в новый проект ключевые сотрудники, искренне разделяли убеждения заказчиков. Так, Норвежский Лесной, без которого и здесь не обошлось, породил для конкурса плакатов, проведённого «пресс-центром коллегии адвокатов МБХ» и сайтом «Grani.Ru», гениальный слоган: «Khodorkovsky Go Home».

При этом в трудовых книжках у всех 12 нанятых сотрудников в качестве работодателя значилось ООО «Издательский дом “Московские новости”», а в качестве должности – «редактор Дирекции интернет-проектов».

16 февраля 2004 года Носик дал интервью, в котором чётко проговорил три ключевые позиции:

• «MosNews» создаётся на базе ИД «Московские новости». «Gazeta.Ru» выступает партнёром;
• «MosNews» не будет англоязычной версией какого-то имеющегося новостного сайта, а будет создавать оригинальный контент, сразу рассчитанный непосредственно на англоязычного читателя;
• Проект создаётся исключительно как коммерческий, с планами выйти на самоокупаемость за полгода.

Заканчивается интервью крещендо:

Понимаете, любой спортсмен, выступающий на городских или областных соревнованиях, считает для себя важным достижением войти в национальную сборную и померяться силами со звёздами мирового спорта. Это, мне кажется, логично. Это попытка прорыва на другой уровень – с использованием всех наработок, которые у нас до сих пор скопились по контент-менеджменту. Мне кажется, русский проект может достойно конкурировать, опираясь именно на опыт Рунета.

Как обычно, Антон впрягся по полной. 3 марта он в подзамочной записи в ЖЖ обращает внимание на странный «прогресс» – пять лет назад он получал финансирование для «Gazeta.Ru», стартовавшей 1 марта 1999 года в офисе ЮКОСа на Загородном шоссе, а сейчас, накануне запуска нового проекта, делаемого на те же деньги, сидит уже непосредственно в этом здании – так что, вероятно, ещё через пять лет ему придётся сидеть на нефтяной вышке (чего, как известно, не произошло – но зато через четыре года он сидел на «вышке» Смоленского пассажа). А через два дня, уже в открытой записи под примечательным заголовком «Дилемма», с некоторой оторопью пишет:

Пятница. Вечер. 21:15 мск. В Билингву я так и не попал (уже, вероятно, поздняк метаться). Сижу в офисе на Загородном, с незажжённой сигаретой в зубах (в моем здешнем кабинете не курят, привет от прежнего хозяина), тупо гляжу в экран, и уже не очень соображаю, как меня зовут, и которое нынче у нас тысячелетье на дворе. Понимаю только, что уйду я из этого кабинета не раньше следующей среды.

Публично «MosNews» стартовал 9 марта, и поначалу всё шло как до́лжно: нанятые профессиональные редакторы делали свою работу, менеджмент в лице бывшего «корнета» «Гусарского клуба» и бывшего сотрудника «НТВ. ру» Марины Пустильник управлял (при этом двуязычная Марина «прикрывала» также экономическое направление), отдел продаж в лице ещё одного вовлечённого в носиковскую орбиту юного дарования – Анны Писаревской – занимался привлечением рекламодателей. Носик парил где-то сверху, направляя процесс точечными касаниями. Но к августу сам Антон был вынужден признать: что-то пошло не так. Точнее,идёт разительно не так, как шло пять лет назад с «Gazeta.Ru». В сентябре 2004 года на вопросы лояльной «Веб-планеты» (где тогда главредствовал Лёха Андреев) о «MosNews» он дипломатично сообщил:

…задача по зарабатыванию такого трафика, который позволил бы проекту претендовать на серьёзные рекламные деньги, решается значительно медленней, чем первоначально планировалось. К счастью для страны, первые полгода жизни «MosNews» (с марта по август) были в России чрезвычайно бедны на события, имеющие широкий международный резонанс. [Но зато] динамика очень похожа на «Ленту» пятилетней давности. Если в апреле месячная аудитория составляла 157 тыс. человек, то в августе – уже 433 тысячи. Не менее важная тенденция – увеличение глубины просмотра. <…> Для нас важнейшая задача – удержать, заинтересовать «случайного» читателя. Судя по статистике, это нам удаётся, и это самый важный показатель успеха, потому что задача нетривиальная: сделать Россию интересной для людей, которые вспоминают о ней только в связи с глобальными катастрофами.

Но в собственном ЖЖ об этом «случайном читателе» высказался месяцем ранее, 11.08.2004, гораздо жёстче:

Сегодня на mosnews.com зарубежные товарищи читают ровно две статьи:

• «Russian Researchers Say Debris of Alien Spaceship found in Siberia» за вчера;
• «Winged Cat “From Hell” Put to Death in Central Russia» за 29 июля.

Только вчера про этого грёбаного кота больше 40.000 раз прочли.

Во народ, блин. Во люди.

Update. Час от часу не легче. В четверг крылатый кот со ссылкой на МосНьюз добрался до утренних теленовостей израильского десятого канала. На иврите. Fuck

В комментариях к этой записи на реплику: «А что там ещё читать? Бред Лимонова или Киселёва? Чем это лучше крылатого кота?» Носик отвечает:

Там есть примерно 20 новостей в день. Итого одних только новостных материалов 450 в месяц. Киселёв производит меньше 1 % текста, Лимонов – 1 раз за полгода.

Конечно, можно возразить, что предполагаемая целевая аудитория «MosNews» – не теснящиеся у Носика в комментах русскоязычные читатели, которым, в отличие от читателей англоязычных, действительно осточертел Лимонов и которые знают цену велеречию Евгения Киселёва, но статистика неумолима: в абсолютном же выражении самым читаемым за первый год существования «MosNews» стал материал про обнаруженный член Распутина – что, надо признать, тоже вполне укладывается в обозначенный выше ассоциативный ряд.

Казалось бы: а в чём проблема? 40 тысяч просмотров одного материала – отличный показатель! Если, как уверял Антон в интервью, «проект ставит перед собой исключительно коммерческие цели» – не всё ли равно, за счёт каких новостей их достигать: о выборах, Ходорковском или о члене Распутина?

Но – нет. Изучая сейчас копии сайта mosnews.com за разные даты с помощью «Машины времени», я обратил внимание, что материалы со словами «Yukos», «Khodorkovsky» и тому подобными практически не сходят с «морды». И поэтому, когда выяснилось, что читатели ищут совсем не то, в «MosNews» началась нестабильность, о которой Кирилл Бессонов, начальник английской версии «Gazeta.Ru», «переданный» в новый проект в ходе оптимизации ресурсов издательского дома и ставший замглавреда, а реально – и.о. главреда, вспоминает с явной неприязнью.

– Перед вами ставили задачи: посещаемость, цитируемость?

Да, как в любых СМИ. Потом это всё в конечном счёте как-то благополучно накрылось. [Евгений] Киселёв с [Кириллом] Легатом всё разворовали, что могли разворовать, для чего, собственно, это всё и затевалось. А редакционная политика… Киселёв был уже просто каким-то свадебным генералом. Не знаю, что он делал в издании, кроме как получал зарплату. Все эти проекты организовывались не с целью выполнить какую-то задачу, а просто деньги получить. Насколько я понимаю, участники всех этих афер оправдывали себя морально: «а иначе КГБ-шники всё заберут, поэтому всё нормально».

Как видим, Кирилл Бессонов настроен весьма критично, – но «Московские новости» действительно вошли в неуправляемое пике, которое даже в сухом изложении сочувствующей «Новой газеты» выглядело в декабре 2007 года так:

«МН» переживают смену владельцев с 2003 года, когда президент газеты Александр Вайнштейн продал её структурам «ЮКОСа» и вместо главного редактора Виктора Лошака был назначен Евгений Киселёв. В марте 2005-го разгорелся громкий скандал, когда сотрудники издания публично обвинили главного редактора в непрофессионализме. Вскоре совладелец «ЮКОСа» Леонид Невзлин продал газету украинскому бизнесмену Вадиму Рабиновичу, который через три месяца, осенью 2005 го, перепродал её предпринимателю Аркадию Гайдамаку.

«Газета – это инструмент для привлечения внимания населения, – объяснил Гайдамак свою покупку. – Был бы это слон из зоопарка, которого я водил бы по улицам, или дирижабль с надписью «Гайдамак – хороший человек», который висел бы постоянно над Москвой, или газета “Московские новости” – это всё одно и то же».

Итак, Аркадий Гайдамак не скрывал, что покупал газету как инструмент пиара. От бизнесмена, сколотившего состояние на поставках советского оружия в Анголу в обход международного эмбарго, и впрямь стеснительности ждать не приходится; но «слон» оказался прожорливым – и, главное, относительно малозаметным.

1 января 2008 года «Московские новости» были просто закрыты, а бренд передан в РИА «Новости», откуда он изначально в перестроечные годы и вышел, и где началась его отдельная, недолгая (2008–2014) и тоже непростая история, выходящая уже за рамки нашего повествования.

Но история носиковского проекта «MosNews» закончилась ещё раньше: сайт mosnews.com перестал обновляться 1 мая 2007 года."

Ссылки

• На сайте Сергея Рублёва лежит сохранённая копия в оригинальном дизайне публикации с английским переводом его русской статьи в Ленте.ру