Новость:Альбом нового облика Клина стал «инструментом политики Губернатора по созданию комфортной городской среды»
4 июля 2025, где?
Представленный на прошлой неделе «Клин. Альбом нового облика», подготовленный командой московских специалистов по инициативе областного правительства, вызвал у клинской общественности широкий спектр эмоций.
Документ, размещенный в Интернете, действительно, трудноват для обывательского восприятия – состоит из 307 страниц текста и написан сложным наукообразным языком с переизбытком малопонятных англицизмов. Поэтому явно присутствует необходимость его более популярного пересказа.
В первой части «Альбома» предлагается методика привлечения массового иногороднего и иностранного туриста посредством создания городского бренда, то есть, как поясняют авторы, «эффекта всеобщей позитивной известности». По их мнению, суть бренда нашего города – это звук, так как «большинство элементов символического капитала Клина связано со звуком: музыка и музыкальные произведения, звучное стекло, звонкие (или громкие) фамилии знаменитых ge nius loci : Гайдар, Менделеев…».
К этому бренду прилагаются уже разработанные логотип (надпись «КЛИН» в «пересечении звуковых волн» салатово-зелено-синего цвета), слоган («Клин – звучи!» / «Sounds K lin!») и аудиологотип («фрагмент танца феи Драже из бкессмертной музыки П.И. Чайковского к балету «Щелкунчик»).
Для «выращивания» бренда предлагается сформировать в Клину соответствующие «институты брендинга». В качестве таковых рекомендуются на выбор: координационный совет с участием всех заинтересованных групп со стороны общественности, бизнеса и органов местного самоуправления; муниципальная структура «уровня администрации города»; коммерческое агентство или некоммерческое партнерство. Констатируется также, что «городу нужен бренд-менеджер».
В качестве важнейшего этапов дальнейшего продвижения городского «звукового» бренда предлагается.
Широкое внедрение элементов брендового дизайна как в городскую среду (таблоиды, рекламные щиты, флаги, растяжки, борта автобусов и такси), так и в «линейку сувенирной продукции» – обязательно музыкальной (фирменные наушники, губные гармошки, медиаторы) и, естественно, традиционной (футболки, брелоки, магниты на холодильник, кепки, пластиковые стаканчики, пакеты).
Введение символики бренда в элементы городского пространства – видовые площадки, клумбы, парки, стелы при въезде в город.
Стимулирование городских предприятий к использованию символики бренда в рекламе своих товаров и услуг с использованием финансовых, административных, информационных и консультационных форм поддержки.
Введение местного клинского знака качества лучших товаров – «Громкий товар», например – с соответствующей маркировкой и правом самостоятельного продвижения на рынке.
Открытие «Банка звонких идей» на одном или нескольких городских сайтах с целью «вовлечения горожан в процесс поиска новых идей и проектов для репрезентации бренда города Клина».
Осуществление «звукового зонирования» территории города с организацией тематических звуковых уголков города (дворы, кафе, лавочки), «праздничных звуковых ландшафтов» и «зон абсолютной тишины».
Развитие в городе «отраслей и производств, так или иначе связанных с акустикой, звуком, музыкальными инструментами, производством музыкальной аппаратуры» и «модернизация студии звукозаписи в Клину».
Распространение sound-art – «звуковых скульптур, инсталляций, перенесение музыкальных рисунков в изобразительные».
Привлечение пива «Клинское», как «сильный аргумент, подтверждающий, что город Клин звучит», с открытие в городе «стильного, элитарного пивного ресторана по образцу европейских высококлассных ресторанов».
Переориентация дома-музея П.И. Чайковского на работу в качестве музыкального досугового центра и «продажа» его иностранным туристам «через перевод экспликации к экспозиции, аудиогида и сайт на английском языке», а также открытие в нем кафе и сувенирной лавки.
Организация сначала относительно дешевых научных конференций («например, под эгидой Международного форума акустической экологии»), а потом превращение Клина в «первый в России тематический музыкальный город» с регулярным проведением концертов, музыкальных фестивалей, сезонных семинаров и лекций «с приглашением известных музыкантов мира», привлечением «экзотических звуковых событий» (вроде германского «Фестиваля шума») и международных звуковых проектов – например, «распространение гаджета C i ty Sonic в молодежной среде».
И как итог: внедрение бренда Клина в «носители фирменного стиля» этих мероприятий – афишы, билеты, лифлеты (программки), именные бейджи.
Вторая часть «Альбома» представляет собой набор эскизных рисунков различных частей города Клина, трансформированных в свете современные западных представлений о внешнем виде городской провинции.
Улица Гагарина – «центральная ось города» - представлена с инновационной системой транспортного движения: две полосы – для автомашин и по одной - для автобусов и велосипедистов.
Сквер Афанасьева объединен с площадью у ЗАГСа в «единое городское пространство» с созданием «пешеходной части» по улицы Миши Балакирева.
На перекрестке улицы Гагарина с Ленинградским шоссе – надземный пешеходный переход в виде большого моста над проезжей частью, протянувшегося с востока на запад.
«Внутреннее пространство» комплекса Торговых рядов представлено в виде «защищенной пешеходной зоны с размещением активных функций (торговля из окон и с лотков, уличная музыка, сцена для городских представлений и т.п.)».
Сквер у фонтана «Девочка-грибница» тоже получает «новое зонирование» с организацией сидячих мест, позволяющих «смотреть не внутрь сквера, а на город».
На Советской (Соборной) площадь – новая тротуарная плитка, арт-объекты, деревья в кадках и велопрокат/велопарковка.
На площади между молодежным центром «Стекольный» и Скорбященской церковью – «амфитеатр с различными сценариями использования», еще один велопрокат с велостоянкой, кафе и «открытая библиотека».
Привокзальная площадь преобразована в ТПУ (транспортно-пересадочный узел) и перекрыта «легкой конструкцией-навесом».
По всему городу – уличные «паблик-арт-объекты» в стиле авангардизма.
Территория «зеленой рекреационной зоны вдоль реки Сестры» рассмотрена как «каркас города» с обязательной необходимостью размещения «объекта-магнита» - «визуального объекта публичного искусства» или «терм».
В третьей части «Альбома» представлены варианты и схемы размещения различных «элементов городской среды» - вывесок, домовых знаков, световых пилонов, малых архитектурных форм (лавочек, столиков урн). Большинство предложенных вариантов при этом предусматривает наличие логотипа бренда «Клин - звучит!».
В заключительной части «Альбома» указывается, что он является не декларацией, а «инструментом политики Губернатора по созданию комфортной городской среды», и что по каждому его разделу «муниципалитету предстоит системная проработка с выходом на градостроительную документацию и регламент».
Андрей Шугаев